Kraj Vysočina připravuje novou koncepci rozvoje cestovního ruchu do roku 2033

Kraj Vysočina zahájil přípravu nové Koncepce rozvoje cestovního ruchu, která určí směr této oblasti do roku 2033. První jednání pracovní skupiny se uskutečnilo v červnu v sídle Kraje Vysočina v Jihlavě. Na přípravě dokumentu spolupracují zástupci kraje, krajské příspěvkové organizace Vysočina Tourism a profesionální poradci z vybrané poradenské společnosti. Koncepce by měla být hotová na konci letošního roku.

„Nová koncepce naváže na Strategii rozvoje cestovního ruchu v Kraji Vysočina pro období 2017–2025. Jejím cílem je stanovit dlouhodobou vizi, priority a konkrétní opatření, která pomohou zvýšit atraktivitu regionu pro návštěvníky i efektivně koordinovat rozvoj cestovního ruchu,“ uvedl hejtman Kraje Vysočina Martin Kukla.

Vedení Kraje Vysočina od nového dokumentu očekává jasné stanovení priorit a dlouhodobou vizi rozvoje cestovního ruchu na Vysočině. „Chceme vytvořit podmínky pro lepší spolupráci všech partnerů a posílit konkurenceschopnost našeho regionu,“ přiblížil radní Kraje Vysočina pro oblast kultury, památkové péče, cestovního ruchu a mezinárodních vztahů Miloš Hrůza.

Zástupci poradenské společnosti na jednání představili hlavní cíle koncepce, její strukturu i metodiku zpracování. Pracovní skupina, složená z klíčových aktérů cestovního ruchu v kraji, bude během přípravy dokumentu projednávat jednotlivé části koncepce, navrhovaná opatření a poskytovat zpětnou vazbu k průběžným výstupům.

Z dosavadních analýz vyplývá, že Vysočina patří mezi méně navštěvované regiony České republiky. „Hosté u nás tráví kratší dobu, převažují domácí návštěvníci a ubytovací kapacity zůstávají zčásti nevyužité. Na druhé straně máme významný potenciál díky zachovalé přírodě, památkám UNESCO a široké nabídce turistických cílů,“ prozradil Miloš Hrůza.

Účastníci jednání označili za hlavní priority prodloužení průměrné délky pobytu hostů, zvýšení podílu zahraničních turistů a lepší koordinaci nabídky cestovního ruchu v rámci celého kraje. Diskutovali také o měnícím se chování návštěvníků, kteří stále častěji plánují cesty na poslední chvíli a při výběru destinace využívají on-line platformy.

Významným tématem byla také organizace cestovního ruchu. Zástupci kraje i odborné veřejnosti se shodli na potřebě jasně vymezit role kraje, destinačních managementů, mikroregionů a dalších partnerů. Vedle finanční podpory chtějí posílit především koordinaci, marketing a metodickou pomoc.

Do přípravy koncepce se zapojí pracovní skupina prostřednictvím pěti společných jednání. Součástí procesu budou také tematická setkání, individuální rozhovory a dotazníkové šetření mezi klíčovými aktéry cestovního ruchu. Další jednání pracovní skupiny je naplánované na září 2026.